Une Junior Agence comme pas Deux

Les étudiants en deuxième année du Bachelor communication, influence et réseaux sociaux de l’ISEFAC Lille ont récemment participé à leur Junior Agence annuelle. Cependant, contrairement aux années précédentes, certains ont dû relever un défi supplémentaire : travailler sur deux briefs clients simultanément ou voir une partie de leur équipe amputée. En effet, les demandes de Virginie Rauwel de Rendez-vous Autour du Monde et de l’entreprise Guillebert se chevauchaient légèrement, mais les étudiants ont su répondre à ces deux exigences différentes et relever le défi.

Une formation pratique

ISEFAC Lille est une école supérieure de communication qui propose une formation en événementiel, communication et marketing. Au sein de cette école, des juniors agences sont organisées pour permettre aux étudiants de mettre en pratique leurs compétences et de se confronter à des situations professionnelles réelles. Les juniors agences sont des structures étudiantes qui fonctionnent comme de véritables agences de communication.

Les étudiants travaillent sur des projets réels, en collaboration avec des entreprises et des organisations locales, régionales et nationales. Ils peuvent ainsi développer leurs compétences et acquérir de l’expérience professionnelle concrète. Les juniors agences sont donc une opportunité unique pour les étudiants de se confronter à la réalité du marché et de préparer leur insertion professionnelle. Un exercice supervisé par les intervenants de l’école, des professionnels du secteur.

Un Premier Brief, Rendez-vous Autour du Monde.

© Logo Rendez-vous Autour du Monde

Le premier brief, portait sur un accompagnement de l’entreprise Rendez-vous Autour du Monde. Avec une échéance de deux semaines pour y répondre, il a été supervisé par Céline Poivre et Jules Lamoril. Les étudiants ont dû mettre en pratique leurs compétences en communication et en marketing pour répondre aux attentes de leur client tout en prenant en compte les contraintes du marché.

Rendez-vous Autour du Monde est une entreprise indépendante spécialisée dans les voyages scolaires et les séjours linguistiques en immersion dans les pays anglophones. Elle propose également des road trips et des séjours en famille pour des expériences de voyage uniques et authentiques. La mission de l'entreprise est de bâtir des ponts entre les cultures en offrant une expérience immersive avec un contact étroit et récurrent avec l'anglais et la culture du pays visité. Le slogan de l'entreprise est "L'expérience qui vous grandit".

Virginie Rauwel, fondatrice de Rendez-vous Autour du Monde, a fait appel aux juniors agences de l'ISEFAC Lille pour créer une stratégie de communication à 360° afin d’améliorer la visibilité et la notoriété de son entreprise, ainsi que de recruter de nouveaux prospects et partenaires.

Chaque groupe d’étudiants a travaillé sur une des trois offres proposées par l'entreprise : les séjours scolaires, les séjours linguistiques et le développement de l'offre road trip famille et amis. Les équipes ont été amenées à réfléchir sur la demande de l'entreprise, créer une stratégie de communication, augmenter la notoriété de l'entreprise, proposer des solutions créatives pour toucher des publics variés avec une stratégie multi-cibles.

Les étudiants ont dû prendre en compte tous les aspects de la communication sur une période de six mois, avec un plan clé en main. Pour cela il a fallu sélectionner les supports de communication les plus adaptés pour atteindre efficacement leur public cible, à savoir le print et le digital. Puis, définir une ligne éditoriale pertinente pour le contenu à destination des prospects et partenaires, tant en français qu’en anglais.

Tout en respectant une contrainte budgétaire, les étudiants ont proposé plusieurs axes pour répondre à la demande de Rendez-vous Autour du Monde. Ils ont également travaillé sur la stratégie de contenu pour le site web et les réseaux sociaux de l'entreprise, en proposant divers contenus (articles en anglais et en français) pour toucher les différents publics cibles de Rendez-vous Autour du Monde. Enfin, les étudiants ont suggéré des partenariats avec des écoles et des entreprises locales pour renforcer la notoriété de l'entreprise et toucher de nouveaux publics pour promouvoir les offres de l'entreprise.

Puis un second Brief, Guillebert.

Un Brief surprise et moins de 3 jours pour y répondre. Afin de préparer à l’imprévu, des étudiants ont eu l’opportunité de travailler sur un projet pour l’entreprise Guillebert.

Guillebert est une entreprise spécialisée dans la distribution de fournitures et équipements pour les professionnels du bâtiment et de l'industrie. Depuis plus de 100 ans, elle propose à ses clients une large gamme de produits de qualité pour répondre à leurs besoins. L'entreprise fait appel depuis maintenant 4 ans à ISEFAC Lille lors des juniors agences. Cela permet aux étudiants de travailler sur leur catalogue général avec comme fils rouges pour l'année 2024 la gestion de l'eau, l'économie circulaire et l'humain.

Pour répondre à la demande de Guillebert, les étudiants ont travaillé pendant deux jours sous la supervision de Maxime Dernoncourt, consultant créatif et directeur artistique. Ils ont dû faire preuve de créativité et d'innovation pour concevoir des supports graphiques à la fois esthétiques et pertinents autour d’un storytelling choisi. En s'appuyant sur les fils rouges de 2024, les étudiants ont proposé plusieurs idées pour la première et la quatrième de couverture, la rédaction d’un édito pour présenter les valeurs et les engagements de l'entreprise ainsi que les entrées de secteurs conçues de manière à refléter l'image dynamique et professionnelle de Guillebert.

Les rendus des étudiants ont su répondre aux attentes de l'entreprise en proposant des supports graphiques de qualité, en adéquation avec les valeurs et les engagements de l'entreprise. Les étudiants ont fait preuve de créativité et d'innovation pour concevoir des visuels qui ont été particulièrement appréciées pour leur originalité et leur impact.

Couverture

Edito

Entrées secteur

Une expérience concrète

Les juniors agences proposées par ISEFAC Lille offrent une expérience pratique aux étudiants. Ils ont l'opportunité de travailler avec de vrais clients et de répondre à des briefs concrets, leur permettant de mettre en pratique les compétences qu'ils ont acquises en cours. Les projets menés par les étudiants pour les entreprises Rendez-vous Autour du Monde et Guillebert ont été particulièrement intéressants et riches en enseignements. Les étudiants ont pu proposer proposer du contenu, des stratégies de communication efficaces et créatives, répondre aux demandes des clients tout en respectant les contraintes.

C’est aussi travailler en équipe, les étudiants apprennent également à collaborer et à gérer des projets, des compétences essentielles dans le monde professionnel de la communication. Ces expériences leur permettent de développer leur portfolio et d'acquérir une expérience professionnelle avant même la fin de leurs études. Un véritable atout dans l’insertion professionnelle et donne une longueur d'avance dans le marché de l'emploi.

Je tiens à remercier Céline Poivre, Jules Lamoril et Maxime Dernoncourt pour leur encadrement et leur soutien durant ces projets. Leur expertise et leur accompagnement nous ont permis de relever ces défis professionnels et de développer nos compétences.

Je tiens à féliciter et remercier mon groupe pour ces 2 semaines passées à vos côtés pour le travail effectué tout au long de ces projets (Léo, Séphora, Alexandre, Amani, Alexia, Emma). Je tiens également à remercier les autres groupes qui ont participé sur ces projets.

Article écrit par MERCIER Baptiste.

Publié le 18/04/2023.